"Le tabac tue 75.000 Français chaque année, faisant de lui la première cause de mortalité évitable dans notre pays", et cette campagne entend "encourager à persévérer dans l’arrêt du tabac", expliquent dans un communiqué les ministres Catherine Vautrin (Travail, Santé, Solidarités, Familles) et Yannick Neuder (Santé, Accès aux soins).
Lancée par le gouvernement, Santé publique France (SPF) et l'Assurance maladie, la campagne se veut incitative en valorisant les fumeurs qui s'engagent dans ce "processus" vers la guérison. "Chaque tentative est une victoire sur le chemin vers une vie plus saine", soulignent les ministres.
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Une campagne inédite
Les autorités sanitaires ont notamment conclu un "partenariat inédit" avec l'émission télévisée "Koh-Lanta" diffusée sur la chaîne privée TF1, qui, selon elles, "véhicule des valeurs fortes" comme la "persévérance" et la "résilience".
A partir de dimanche prochain, deux spots de 30 secondes seront diffusés pendant l'émission, dans lesquels un ancien fumeur et un ancien candidat de Koh-Lanta évoquent les tentatives ratées avant la victoire, interrogés par l'animateur du jeu, Denis Brogniart.
Menée "en deux vagues", - du 16 février au 17 mars, puis du 18 mai au 19 juin - la campagne se déclinera sur différents supports : affiches, réseaux sociaux, vidéos en ligne incluant des témoignages, ou encore spots télévisés dressant une "analogie entre des situations de vie - comme apprendre à surfer ou le métier de serveur - et l'arrêt du tabac".
Les fumeurs seront redirigés vers le site et le numéro d'aide de Tabac info service (39 89), ou encore l'application d'e-coaching Tabac info service.
Près d'un Français sur trois déclare fumer, selon une étude de SPF publiée en novembre. Le tabagisme avait enregistré une nette baisse en France à la fin des années 2010, après plus d'une décennie de campagnes anti-tabac, mais le mouvement s'était interrompu au moment de la pandémie du Covid.
Les chiffres ont depuis tendance à stagner, malgré des éléments encourageants, notamment le déclin, en 2023, de la part de Français déclarant fumer quotidiennement.
Le tabac reste le principal facteur de risque de cancer du poumon, qui est le plus meurtrier avec 30.400 décès chaque année en France et frappe de plus en plus les femmes.
