Entre le savoir-faire des grandes maisons et le savoir-plaire de jeunes marques qui tentent d’émerger sur ce marché ancestral, Ice-Watch s'est taillé une place unique dans l’univers de l’horlogerie. Fondée en 2007 par Jean-Pierre Lutgen, la marque belge pétille aujourd’hui dans les esprits, par sa revendication de la couleur et de l’accessibilité. Derrière une communication pop et légère, la question qu’elle pose est audacieuse : comment redéfinir le port de la montre au 21e siècle ?
"Il fallait créer une montre qui puisse accompagner chacun, chaque jour, bien au-delà du simple bijou d'apparat", explique Jean-Pierre Lutgen. De l’élégance épurée de l’acier au flash étourdissant d’un silicone rose fushia, il s’est agi pour cela d’exploiter au maximum le potentiel du design. En clair, nous avons des dizaines de T-shirts, des centaines d’humeurs et des milliers de matins à aborder, pourquoi n’aurions qu’une seule montre avec laquelle accorder tout cela ?
Alors que l’horlogerie a longtemps été perçue comme une sphère réservée aux connaisseurs, capables de dépenser des sommes astronomiques pour des modèles référence, les designs inédits d’Ice-Watch ont été portés par une forte volonté de démocratisation de la montre de qualité. Un engagement, et un pari gagnant pour la marque : sa grande diversité de modèles et de déclinaisons colorées ont suscité un véritable engouement européen, et mondial.
L'horloger de demain
Ice-Watch ne s’est pas contentée d’être une marque fun et abordable. Elle a compris que pour rester pertinente dans une société en extrême mutation, il fallait innover. C’est pourquoi elle a opéré il y a 2 ou 3 ans, un virage technologique important au lancement de sa gamme de montres connectées. Avec un modèle proposé à moins de 100 euros, Ice-Watch a cherché à frapper fort, et à tenir ses positions, en prouvant qu’il est possible d’offrir une montre intelligente et esthétique à un prix compétitif.
"Nous voulions une montre qui parle à toutes les générations, et bien sûr, qui soit à la fois moderne et abordable", précise le fondateur. Une arrivée remarquée, malgré l’ultra-concurrence de ce marché, dominé par les États-Unis et par l’Asie. Les modèles ICE Smart reposent sur beaucoup de polyvalence dans les fonctionnalités proposées, du suivi d’activité à la gestion d’interface smartphone (musique, messages, appels…). Cette stratégie vise à satisfaire une clientèle de plus en plus exigeante, tout en préservant le caractère distinctif et coloré de la marque.
Plusieurs versions adulte, mais aussi enfant, ou encore sport cohabitent ainsi dans l’attachement d’Ice-Watch à son positionnement familial. Bonus d’actualité : l’horloger belge promet de belles offres de fin d’année sur l’ensemble de sa gamme 2024.
Pourquoi on aime ?
Au milieu des standards de l’industrie horlogère, les envies de partage et de créativité dégagées par Ice-Watch en font un choix inspirant. Une montre qui captive par ses couleurs, ses fonctions et sa promesse de design à portée de tous.
On aime les choix audacieux, joyeux et authentiques. On aime aussi les belles histoires de petites marques européennes devenues grandes.
Rendez-vous sur le site d'Ice-Watch pour retrouver leurs montres connectées.
