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Comment les entreprises nous rendent accros
Vous avez l’impression d’être accro à quelque chose ? Une entreprise fait peut-être exprès de vous rendre dépendant...
Les entreprises exploitent notre recherche du plaisir, affirme le Dr Robert Lustig, endocrinologue pédiatrique. D'après lui, elle jouent sur la libération de la dopamine, le neurotransmetteur du « plaisir ». C’est, en quelque sorte, ce qui fait dire à notre cerveau qu’on en veut toujours plus.
Le neuromarketing change la façon dont nous percevons le monde
Les entreprises savent donc comment « pirater » notre cerveau. Pour le Dr Lustig, au cours des 50 dernières années, les Américains seraient devenus plus «gros, malades, stupides, fauchés, dépendants et dépressifs ».
En jouant avec les circuits de récompense et du stress de notre cerveau, le neuromarketing change ainsi la façon dont nous percevons le monde et ce que nous achetons. Cela déclenche des comportements obsessionnels. Les enfants et les adolescents sont particulièrement vulnérables, puisque ce cycle stimulé par l’anxiété peut endommager le cerveau.
