Né au Royaume-Uni, le Dry January consiste à arrêter de boire de l’alcool à partir du Nouvel An et jusqu’à la fin du mois. Ce mouvement séduit de plus en plus, comme le démontre une étude Nielsen IQ de 2024.
Les grandes tendances révélées par l’étude
- Une tendance à la modération : 41% des Français de plus de 18 ans prévoient de réduire leur consommation d’alcool en 2025, principalement pour privilégier un mode de vie plus sain, et recevoir ses proches de façon inclusive. Ils sont d’ailleurs 48% à considérer que le fait de consommer du sans alcool n’est pas un frein à leur vie sociale.
- Attrait pour les alternatives premium : 38 % des acheteurs de vins Super/Ultra Premium et 48 % de la génération Z et des Millennials sont extrêmement ou très intéressés par l'achat de vins sans alcool.
Le Dry January semble être de plus en plus perçu comme une opportunité de célébrer autrement.
French Bloom : une réponse aux nouvelles attentes
Présente dans plus de 30 pays, La Maison French Bloom a été fondée en 2019 par Maggie Frerejean-Taittinger et Constance Jablonski.
En tant que leader des effervescents sans alcool premium, elle répond à une évolution des comportements en proposant des cuvées raffinées comme Le Blanc, Le Rosé, et La Cuvée Vintage 2022 Blanc de Blancs.
Dry January : une nouvelle manière de célébrer
Le Dry January se réinvente cette année avec des initiatives modernes, comme le January Libre, porté par la collaboration entre French Bloom et le restaurant Bazurto Paris, dirigé par le chef Juan Arbelaez.
Du 9 au 31 janvier 2025, Bazurto célèbre cette liberté de choix à travers une carte de quatre cocktails latinos, déclinés en version sans alcool, légère ou classique.
De plus, à partir du lundi 20 janvier et pendant deux semaines, rendez-vous au Restaurant Galanga par Monsieur George. Il sera possible de découvrir un menuimaginé par le chef Thomas Danigo en accord avec toutes les cuvées sans alcool French Bloom.
Dry Ball : une tradition festive
French Bloom ne s’arrête pas là dans la célébration du Dry January. Après le succès de la soirée Dry Ball chez Lafayette’s de l’année dernière, la marque a réitéré l’expérience le samedi 18 janvier 2025 au restaurant gastronomique Le Meurice Alain Ducasse, dans un cadre sublime.
Le but : montrer que le Dry January est aussi un moment festif où un DJ, des cocktails sans (ou peu) d’alcool et un concert de Soko The Cat étaient organisés.
De plus en plus, le Dry January s’adapte et devient moins restrictif comme le démontre la progression du flex-drinking. Pour répondre à ces nouvelles attentes French Bloom propose, lors de leur traditionnel Dry Ball, des cocktails sans ou avec peu d’alcool, de manière à ce que chacun puisse atteindre ses objectifs du Dry January.
Avec des initiatives comme le January Libre chez Bazurto ou le French Bloom Dry Ball en collaboration avec Le Meurice, French Bloom tente d’instaurer une ère nouvelle en célébrant autrement tout en respectant ses choix et ses objectifs.
